Pese a la crisis, la inversión publicitaria online no para de crecer, presentando un saludable 9.5% de aumento con respecto al año anterior y la misma tendencia tienen las proyecciones para los próximos años.

Definitivamente Internet llegó para quedarse y así lo demuestran las cifras de inversión publicitaria online que, año tras año y pese al escenario de crisis que vivimos no paran de crecer a un ritmo, posiblemente directamente proporcional a la reducción que sufren otros medios; especialmente el de los impresos cuya diferencia se ha reducido de un 26% en 2004 a un actual 4% de diferencia y que en 2015, Internet será el segundo medio de inversión publicitaria, desplazando a la prensa y publicaciones impresas.

 

Estos son algunos de los resultados de un estudio presentado por ZenithMedia, en el que realiza un minucioso análisis del mercado publicitario español, el que se ha reducido un 10.2% en 2009 con respecto al año anterior y que experimentaría un exiguo 0.9% durante 2010, salvo la inversión en publicidad online, que prevé un 12% de aumento para el próximo año, momento en que las plataformas publicitarias online tendrán una cuota total de mercado del 16.2%.

 

Algunos expertos atribuyen este crecimiento explosivo como la respuesta natural de las empresas de reducir sus costes publicitarios, seleccionando Internet como un medio para mantener su marca y con una inversión menor, pero también no es menos cierto que Internet ha provocado una profunda revolución de todo el sistema publicitario, marketing, de entrega de contenidos y forma de relacionarse con los usuarios, por lo que el culpar a la crisis por este crecimiento es una postura miope y de no entendimiento del nuevo sistema, especialmente por el total control y análisis de campañas y sus resultados en tiempo real que ofrece Internet, en detrimento de otros medios. Además de los nuevos modelos de comunicación, como las redes sociales y las plataformas móviles, que sin duda serán los protagonistas y ganadores indiscutidos en este nuevo sistema y que, a su vez, serán quienes más cuota de mercado consigan dentro del mercado de la publicidad online en los próximos años.

 

Imagen: Carlos Varela